游荡在鄂尔多斯高原的南蛮子

鄂尔多斯的秋波

游荡在鄂尔多斯高原的南蛮子

宋元

A、那时花开。

1972年1月的某一天，一个电话打到了湖南省博物馆的传达室。电话里头说：366医院在挖防空洞的时候发现了大量的“鬼火”，实在是挖不下去了，能不能请博物馆的同志来看看……

搞考古的人知道挖洞出现“鬼火” 也就是发现了长沙话俗称的“火洞子“。“火洞子“的产生一定是洞里掩埋着大量的腐植物而且没有遭受过破坏。第2天考古队就赶到了挖掘防空洞的现场，从此，震惊世界的长沙马王堆汉墓辛追女尸重见天日。

这具距今1000多年的女尸保存完好，毛发如新，皮肤还有弹性，肠胃里还有残留的食物……传说当时日本人希望用一辆轿车来换取女尸的一根头发以便研究女尸的保存方式。周总理的批示是：一毛不拔！

也是在1972年1月的某一天，距离长沙1700公里的内蒙古鄂尔多斯，一位76岁名叫王美子的老汉顶着寒风出了门。前几天他听说有人在一个叫阿鲁柴登的地方捡到一些动物骨头拿到市里能换到钱，于是老汉也想去碰碰运气，说不定就能解决好几个月的口粮。

一月风大，狂风吹过沙地真的有很多动物遗骸显露了出来。老汉捡了满满的一大筐回到家里。清理时老汉发现捡来的有动物骨头，有黑黑的铁棍棍，还有铁环状金属等物件。他将金属物件逐一擦拭，发现物件上不仅有漂亮的花纹还有各种颜色的石头镶嵌在金属上面。更加惊喜的是在擦拭过程中他发现了大量的金子，他知道金子比骨头石头值钱，他肯定自己找到宝藏了。

老汉拿着捡来的宝物来到当时的伊盟杭锦旗人民银行准备将金子换钱。银行的同志试了试金子的真伪然后称重共5斤多，不少金器上各种精美的石头被砸下来只收走了金子。当时一位银行工作人员总觉得把这些漂亮的石头砸下来只为了收那一点金子有点可惜，于是他给当时的伊盟文教局打了一个电话……

很快文教局来人了。他们惊讶的发现被敲下来的石头都是名贵的玉石、玛瑙、珊瑚、松石等名贵宝石。更让他们惊奇的是一件还没被砸的最大的金器居然是2000多年前匈奴部落最高首领单于的金鹰皇冠，也是至今全世界发现的唯一的匈奴金鹰皇冠。

匈奴是谁？

匈奴是中国古代起源于北方的游牧民族，匈奴是一个征战世界的民族，是在短时间里占领了大量欧亚地盘的民族，是数次差一点灭了汉政权的民族。我们都知道张骞出使西域，这种出使不是去做生意，而是汉政权派出的特使去联合和寻找其他部落联合抗击匈奴，张骞被捕后历经十数载第2次出使西域与匈奴讲和，后面就有了多次“和亲”、“出塞”和“丝绸之路”的故事。

而鄂尔多斯高原正是匈奴民族起源和活动的中心。今天，这顶“金鹰皇冠”被放大成一座建筑物处立在鄂尔多斯东胜区的青铜器广场。

“新闻联播”经常播报印度和巴基斯坦在一个名叫“克什米尔”的地方打来打去，很多人不知道“克什米尔”这个地方不仅是个地名而且是优质羊绒的代称。数百年来这里出产的羊绒已成为全世界公认的优质羊绒，英文叫Cashmere，中国人翻译成“开司米”，很多上了年纪的人都有托人去上海购买开司米羊绒衫的经历。

1983年，一位名叫王林祥的32岁汉子担任了伊盟羊毛衫厂的厂长，经过三十年的努力，他将一家乡镇企业打造成世界知名的鄂尔多斯集团。从此，“开司米”被人遗忘，优质羊绒的代名词被“鄂尔多斯”所取代。更为神奇的是，他在一次会议上脱口而出的一句话还成为了著名的广告语，让全中国在改革开放之初一下子知道了鄂尔多斯，也抢了很多广告人的饭碗，这句神奇的广告语就是：鄂尔多斯，温暖全世界！

这句广告语至今还深刻的影响着鄂尔多斯，特别是大疫三年，鄂尔多斯在全国率先提出“生命至上”的人文关怀被称为“中国最温暖的城市”……

我见过王先生，形象也很不错，可以演省委书记。如果王先生干影视业，估计也能温暖娱乐圈。

2010年，鄂尔多斯一个叫康巴什的地方来了几位美国人。2012年也是这个叫康巴什的地方又来了几位英国人。美国人是美国《时代周刊》的记者，英国人是英国BBC的记者。这两家媒体都是在西方如雷贯耳的主流媒体。《时代周刊》发表了一篇题为《中国鄂尔多斯—— 一座现代鬼城》的文章，BBC发表的作品叫《中国“鬼城”鄂尔多斯》。由于这两家媒体巨大的影响力和全世界媒体的转发，让“鬼城”两个字突然一下子成为了鄂尔多斯的代名词。

其实美国人和英国人看到的是一座没有完工的新城区。这座新城处在库布奇沙漠和毛乌素沙漠的包围之中，由于工程没有完工，的确显得有点荒凉。

“鬼城”是个网络语言，简单的说就是指：一个地方白天不见人烟，晚上不见灯火。

今天，这个叫康巴什的地方不仅成为了鄂尔多斯的行政中心，据说还是全中国唯一的城市4A景区。

后来关于鄂尔多斯的传说大多集中在鄂尔多斯如何富有上……

有报道说鄂尔多斯的人均收入已超过香港，成为中国最富有的城市。

有一个段子：说是一位鄂尔多斯人去4S店提了一辆“大G”，第3天他又去了4S店。接待小姐问：你咋阶又来了？鄂尔多斯人指了指“大G”平静地说：烟灰缸满了，再提一辆哇……

接待小姐惊讶的露出了智齿。

后来又听说鄂尔多斯人太有钱了就把钱贷出去吃高息，结果不用多长时间就能赚到巨款。后来又听说那些贷出去的钱一下子全都收不回来了，让很多人倾家荡产，到处讨债要钱，整座城市茫然失措，一片危机……

2015年的春天，我来到了鄂尔多斯。我觉得传媒和旅游有高度相似之处，都是做“吸引人”的工作。也许在鄂尔多斯这个地方能打造一处旅行热地，我进了一家当地文化旅游公司，在这家公司里“潜伏”了两年多。

公司里所有的人都用疑惑的眼光观察我：“这个南蛮子是做甚的”，“这个南方侉侉他又能干什么”。我也静静的观察这家公司的所有人：他们的思维方式，他们的运营模式和他们的执行能力。

这是一群善良而执着的人，给我留下了深刻的印象和回忆……

在鄂尔多斯学的第1句方言是“咋阶了”，类似于长沙方言的“禾解啰”。有一次和当地的同事在东仕戴斯酒店大堂等人，迟迟不见来人。同事烦了，抱怨了一句：这革胞，麻球烦！长沙人很少说“麻烦”，“麻球烦”类似于长沙方言里的“啰里八嗦”。但这个“球”字既是语气词，也是男人身体上的一物件，有加重语气的意思，很值得研究。更值得研究的是“革胞” 两字，它是一种称呼，字面上可以理解是“革命同胞”的意思。但平常千万千万不敢随意使用，不然很有可能会招来”杀身之祸”！

B、扣3敬2。

“扣3敬2”和“总分总”是鄂尔多斯酒局上一种喝酒和敬酒的方式，它丰富了酒局的内含和立下了喝酒的规矩，我觉得这种方式应该申请国家专利和“世界级非物质文化遗产”。简单说“扣3敬2”就是敬酒的人喝三杯，被敬的人喝两杯。这不仅体现出鄂尔多斯人对客人的尊敬，也体现出一种关怀。更重要的是“扣3敬2”在没有划拳和吹牛皮的吵闹声中达到一种快乐感和形式感高度统一的酒醺气氛。

除了“扣3敬2“，来鄂尔多斯还有什么节目？

鄂尔多斯“羊羊得意，羊煤土气”这句话高度概括了鄂尔多斯的物产特征，它是一句鄂尔多斯绝妙的广告语。

“羊”好理解。

“煤”是指煤炭。鄂尔多斯有丰富的煤炭储藏。传说在2008年，中国遇到了百年不遇的冰雪灾害，南方电力紧张，包括长沙的医院供电都得不到保证，正是鄂尔多斯卡车运煤，夜以继日的奔往湖南才保证了发电供电。在那段日子里，长沙一家医院出生了100多位婴儿，长沙的媒体把他们亲切的称为“鄂尔多斯宝宝”。今年算下来“鄂尔多斯宝宝”都已经15岁了，等他们18岁考完大学的夏天，我带他们来鄂尔多斯。

“土”应该是指高岭土。“高岭土“是生产制作陶瓷的原料。湖南是陶瓷大省，长沙旁边一个叫醴陵的地方从毛泽东时代一直就烧制“中南海”所有的用瓷，业界称为“毛瓷”。我对高岭土比较熟悉，我还有自己的陶瓷品牌。而鄂尔多斯的高岭土大多是用来制造工业陶瓷，也有非常精美的富有蒙古族特色的民用陶瓷。有必要说一句：非常多的外地人，包括一些专家学者和学术文章都把鄂尔多斯的“土”说成了是稀土。鄂尔多斯旁边的包头是一座“稀土之城”。

“气”是指鄂尔多斯丰富的天然气。

“羊煤土气”既是一句振奋人心的新概念成语，也是对鄂尔多斯的高度概括。“羊煤土气”又与“温暖”一脉相承，这是个绝妙的创意！

对旅行者而言“羊煤土气”中的羊可以得到直接和直观的感受。

鄂尔多斯“羊三绝”：羊绒、羊肉、羊肥。

羊绒制品不仅温暖，也可以让你在寒冷的冬天不会显得那么臃肿。在“百度导航”上输入“鄂尔多斯东胜区华容商厦”会带你去到全中国购买羊绒制品最齐全、质量最好、价格最便宜的商场。在“华容商厦”的旁边还有两条规模很大的“绒街”，一条是沿街，一条在室内。你可以买到市面上所有能见到的羊绒制品。“北上广深”很多奢侈品店里的世界大牌羊绒制品也是在这里代工的。鄂尔多斯人会以他特有的质朴热情的接待你，我在鄂尔多斯数年，从来没有见到过买卖争吵，讨价还价也少，几乎没有奸商。

鄂尔多斯的阿尔巴斯羊肉和乌审旗的细毛羊羊肉是中国优质羊肉，名气也很大，相当于湖南浏阳的黑山羊无人不晓，是来鄂尔多斯必吃的美食。在“百度导航”里输入“鄂尔多斯东胜区聚兴饭店”会带你去到东胜一处有点偏僻的地方。这是一家牛羊肉小馆，也就是长沙人所说的“苍蝇馆子”。炖出来的牛羊肉特别的有味道，门前也有很大的停车场。东胜本地人都有很多人不知道，我经常去那里满足肉欲。（疫后不知道这家店有没有存活下来）

大家对羊肥都没有什么概念：鄂尔多斯羊肥是从鄂尔多斯煤炭中精炼出一种特有的腐质酸，然后和天然羊粪混和再提练出特殊的赤霉素，这种元素是促进鲜花开放的重要物质。特别值得一提的是，这种专利方式生产的羊肥可以改变土壤，让所有的果蔬重新回到它原始的口味和口感，同时高温灭菌无虫卵无臭味，使用鄂尔多斯羊肥花色比过去鲜艳，绿叶比过去浓郁，根颈和植株比过去粗壮、果实比过去香甜和硕大，更重要的是无化学残留。能让你居住的地方拥有一个鲜花盛开的阳台……

a、湖南人来鄂尔多斯旅游必做的10件事：

1、到“苏泊罕大草原“找一处蒙古包住下并度过一个篝火、烧烤、仰望星空与“鄂尔多斯婚礼” 的歌舞之夜。湖南人来鄂尔多斯最应该差异化体验的就是蒙古风情，“来一次苏泊罕，做一天蒙古人”。巧合的是蒙古语”北京“的发音和长沙方言的发音简直一模一样。

2、去一趟鄂尔多斯青铜博物馆，全面了解“马背上的青铜帝国“和鄂尔多斯的前世今生。博物馆里展出的青铜器和南方出土的青铜器有很大的差异，但它们和长沙出土的顶级国宝之一的”四羊青铜方尊“有许多相似的命运。

3、吃一餐炖羊肉。长沙的带皮小炒黑山羊浓油赤酱和鄂尔多斯羊肉清淡的原味都是烹饪的极致。也是南北两种羊肉做法和口感的强烈对比。长沙的带皮小炒黑山羊更多的是辛辣佐料味，而鄂尔多斯炖羊肉则是原始的羊肉纯味。

4、吃一顿烩菜。虽然烩菜的形象会让湖南人一时难以接受，但它包含了西北民族食物制做深刻的思想。吃完烩菜再去“罕台庙“来一碗凉皮解腻。罕台庙凉皮是鄂尔多斯最具特色的小吃，它很像长沙的刮凉粉但比刮凉粉口感层次丰富，湖南的纯辣和罕台庙的酸辣一定能丰富你的味觉记忆。

5、去“华容商厦“给家里人每人买一件羊毛衫，全家人一起抵抗湖南冬天没有暖气的湿冷。

6、围绕“城区即景区” 的康巴什新区逛上一圈，就是美国人和英国人描写过的那座“鬼城”。逛累了来上一碗“拼三鲜”，这个长沙没有。

7、拎上两瓶商标为“康巴什”的纯粮白酒和家里的“浏阳河“一起作为疫后新生活的纪念。

8、让快递寄回几包鄂尔多斯羊肥，让你湖南的家有一个鲜花盛开的阳台。

9、品尝一种叫沙棘的饮料。一种鄂尔多斯特有的植物，一种神奇的亿年植物活化石。对身体有着非常好的益处。但在长沙找不到一家在经营这种饮料的店铺。

10、最后去一趟“响沙湾“。从丘陵到沙漠可以更新湖南人对大自然的认知。鄂尔多斯最有创意的”玩沙“好地方。湖南的多雨潮湿和“响沙湾”沙漠的烈日骄阳对比会大大丰富你的旅行体验。

b、鄂尔多斯--中国最具人文风情的环400公里正北方自驾目的地。

人文比风光有意思，就像人文类照片比纯粹的风光照片耐看一样，它包含着人类的活动、思想与情感。古人说“行万里路，读万卷书”也指的是先体验人间冷暖，再寄情于江河山川。那些永远存在，千年不变，大同小异，司空见惯的自然风光也要了解它的人文背景游览时才有乐趣。人文是在变化中的，有些甚至稍纵即逝。所谓“人文”就是人类在一个地方留下的活动足迹、经典故事和经历的共同情感。

你去过北方，你去过南方，你去过大西北，也去过东三省，你去过东南沿海，也去过西南边陲，但你很可能没有去过中国正北方。

鄂尔多斯处在中国地图“雄鸡”的脊背上，这里是农耕文明和游牧文明的分界点，我们可以称它为“脊梁文化”。

1、从鄂尔多斯往南426公里经榆林到延安。

榆林是一座活着的古城。榆林几乎囊括了中国所有的非物质文化遗产。特别是大量的民间文艺会让旅行者久久不忍离去。在绥德和米脂的古老街巷里随手推开一户老宅，一眼数百年，墙上挂着的泛黄的照片很有可能就是一位历史名人。

委员长围剿延安，毛泽东上了白云山，遇道士改名“李德胜”，从此改名改运，百战百胜……

榆林又是一座坚不可摧的城，李自成和彭德怀久攻不下。想不到的是榆林的建城史还与湖南人有关。

上世纪30年代，成千上万的湖湘儿女投奔延安，在一群湖南人的领导下，将全国工农武装进行碎片化整理，在延安整合成了解放全中国的千军万马。

延安，湘人福地，中华荣光。

2、鄂尔多斯往东422公里经“杀虎口”到大同。

“杀虎口”就是“西口”。中国人最悲情的谋生大迁徙就发生在这里。“走西口”就是从这里走向茫茫草原，无数文艺作品描绘过“走西口”的故事。湖南安化的黑茶也是从这里由骡马换成骆驼走向蒙古高原。

1982年大同和长沙一起被评为首批全国历史文化名城。仅仅“云冈石窟” 和“应县木塔”就足以影响世界。当年梁思成和林徽因考察中国古建第1站就来到了大同。今天，耿市长留下的大气城墻是中国北方最值得登高远望的地方……

又谈到匈奴。差点改变汉民族历史的“白登山之围”也发生在这里：当年大汉首脑和军队被匈奴大军围困在白登山，岌岌可危，奄奄一息。危急关头，大汉官员居然去行贿匈奴首领的堂客（婆姨），居然还行贿成功。在首领堂客的说服下，匈奴大军居然在白登山让出一条小道，让大汉逃出生天。

汉人原来在远古就尝到了行贿的甜头，所以一直到现在生生不息并发扬光大。

3、鄂尔多斯往西420公里经贺兰山到银川。

在中国北方，有一条由大兴安岭、阴山、燕山、贺兰山、祁连山共同构筑旳天然地理分界线，这条线也是游牧文明与农耕文明的分界线。

特别是贺兰山，一山之隔，风土迥异。贺兰山以西是荒漠戈壁，东麓则是“塞上江南”。贺兰山下，多种文明碰撞、交流、融合，逐渐形成了现在的宁夏面貌。宁夏人可能不知道首府银川，但都知道贺兰山。因此，黄河水、青铜峡大坝、长城烽燧、神秘的岩画、水洞沟人类使用的石器、须弥山大佛，还有贺兰石、珍珠米、葡萄酒、枸杞、盐池滩羊都会撞进你的视野。

成群的岩羊能站立和行走在八九十度的悬崖上惊得我目瞪口呆。

还有神秘的“西海固”，满城都是清真寺。还有萧关，湖北美女王昭君从这里走向匈奴地盘和亲避战。还有河南少妇抛夫弃子悲情离别，从这里“文姬归汉”。湘人左宗棠提刀经过，毛委员在这里写下：今日长缨在手，何时缚住苍龙！

宁夏人很大气，他们将鄂尔多斯旅游资源的巨大广告牌延伸到了自己的境内。

4、鄂尔多斯往北270公里经包头到呼和浩特。

包头可能是内蒙古最有名的城市。小学的课本里曾经有一篇《周总理到包钢》的课文。包头是一座工业之城，钢铁、兵器工业和稀土非常有名。包头很像长沙旁边的株洲，株洲的冶金、机车制造和有色金属世界领先。包头很时尚很现代，内蒙人调侃说：包头越来越像深圳，呼市越来越像村镇。

呼和浩特是内蒙古自治区的首府。“天苍苍，野茫茫，风吹草低现牛羊”就描写的这块土地。也是“蒙牛”和“伊利”的总部所在地。“白沙”和“芙蓉王” 在呼市卖得特别好，湘菜馆也很香，也是湖南砖茶的重要集散地。抗日战争最艰难的时候，毛泽东派人在大青山建立了革命根据地，准备长期抗战，上山打游击……

长沙附近有株洲和湘潭形成了“长株潭”都市群，而鄂尔多斯周边有包头和呼和浩特。“长株潭”都市群和“呼包鄂”都市群有非常多的相似之处。

这个自驾圈离蒙古国很近了，离“河西走廊”很近了，离西安很近了，离北京很近了。

鄂尔多斯— 一座城就是一座自驾营地：

鄂尔多斯地广人稀，建设超前。重金投入了完美的基础设施建设，从不堵车，随时随地可以找到大量的车位。可以说一座城就是一个自驾游的营地。特别是老城东胜到新区康巴什的中间有一处高新技术开发区，地域空旷，规划整齐，环境干净，宁静祥和。有两座与北京“鸟巢”体量相当的巨大体育场所。更加令你想不到的是那里有多处“六星级”卫生间，不仅是名牌厕具，而且有水有电有专人打扫。拉完就走，自动冲洗，从不锁门。环卫工人每天打扫，随时清洁，对来人客气友好，休息之余她们就躺在不远处的台阶边晒着太阳，刷着抖音，听着晋剧、山曲或二人台，是自驾驻车修整的绝妙之地。而且地理位置居中，往南20公里可以去东胜老城来一锅炖羊肉，向北20公里可以去新区康巴什或巴图湾炖一锅活鱼……

从长沙到鄂尔多斯，高速全程1700公里。日系2.0自吸轿车加油900元，高速费850元。从长沙出发走湖北进河南过山西到内蒙古，穿越大半个中国中线。沿途集中了中国历史的大部分华美篇章。令你没有想到的是：你不知不觉中还走完了闻名世界的万里茶道“茶叶之路”中国段的大部分。到了鄂尔多斯再往北645公里就是“茶叶之路”中国段的终点二连浩特，从这里就进入了蒙古国，去往乌兰巴托，走向了茫茫的蒙古高原。

自驾游不需要招商，不需要组团，不需要广告，只要一辆车觉得你这个地方好，就会来一个车队，而且很快会占领你的营地。

写完这篇文章，由我策划，我朋友组织的“英雄之旅”已经出发。这条自驾线路正是“从领袖老家到天骄圣地”。然后他们还会从毛泽东故乡（中国湘潭）到列宁故乡（俄罗斯辛比尔斯克）。

长沙有直飞鄂尔多斯的航班，而且机票出奇的便宜，我曾经多次坐过320元机票的航班。据小道消息说是两地政府为了促进两地的旅游而进行了财政补贴。

新年伊始，鄂尔多斯政府提出“把鄂尔多斯打造成自驾旅行目的地”。

c、21度客厅。

星光不负赶路人，旅行路上有伴人。

每到一个陌生的城市有朋友接待是一件非常开心的经历，人文的体验远比风光的体验要美妙的多、丰富的多、深刻的多。我们绝大多数的旅行都是陌生的旅行。在一个陌生的城市怎样才能遇见这种体验：找政府部门太正式，找游客中心太商业，找陌生人太唐突，找路边商铺不全面……

这个时候鄂尔多斯为你打造了“21度客厅“。

“21度客厅“既是一座城市的客厅，更是旅行者的首访之地。客厅的核心功能就是接待、交友与暂息。”21度客厅“可以是你在一座陌生城市旅行的规划者、组织者、执行者和救助者。也可以是你在一座陌生城市暂时的家，更可以是你在一座陌生城市从未谋面的老友根聚地。

在“百度导航”搜索“星光国旅”就能找到“21度客厅”。

因为鄂尔多斯年平均气温21度，是最适合旅行的温度，所以就叫“21度客厅”。

“来的都是客，招待都用心”。

C、“总分总”。

“总分总”是鄂尔多斯宴请的行为艺术：首先主人举杯向在坐的宾客集体敬上一杯，然后把同桌每一位客人敬一杯，最后“大团圆” 再集体敬上一杯。同桌的客人按此方法依次进行。整个“总分总”过程行云流水，有章有法，从不拖泥带水，一气呵成。数圈下来，面红耳赤，气氛热烈，满血复活。所有的少数民族同桌都能歌善舞，才艺惊艳，只有以我为首的所有汉人都只会盯美女、吹牛逼和上厕所……

a、一个地方要给旅行者一个明晰的概念：

我发现：

318公路全年川流不息，西藏成了所有中国人的向往，夏天去往新疆的国道堵车几十公里，“河西走廊”成了全世界最佳旅游目的地……而内蒙古有点沉默，在所有的自媒体中你很少看到内蒙古旅行和自驾的文字与视频。鄂尔多斯就更少了！

在已有的很多介绍鄂尔多斯的文章中大量的表达体系都是“文件语言”、“会议语言”和“报纸语言”，好多文章都会有一句公式化的“鄂尔多斯是镶嵌在祖国北疆一颗璀璨的明珠”。意思是对的，但表达无乐趣，阅读无兴趣，也就没有了传播的力量。

其实，内蒙古集中了中国西部所有的景观与人文，它是中国的大盆景：大草原、大沙漠、大雪原、大林海、大戈壁、大胡杨……

北京是帝都，上海是魔都。去成都会想到休闲，去重庆会想到火锅。去西藏会想到信仰，去新疆会想到风情。去长沙会想到娱乐，去昆明会想到花城。去东莞会想到扫黄，去丽江会想到艳遇……

鄂尔多斯的旅行概念是什么呢？“温暖”是一个非常好的城市人文概念，但不适合做旅游概念。曾经鄂尔多斯也打出一个“21度夏天”的概念，可以但不唯一。因为中国有很多“21度夏天”的地方，就像“好客”什么地方一样，毫无意义，等于没说。因为中国所有的地方都热情好客，不解决这个概念很难形成旅行的目的地热点，就像我们不会去做一件目的不明确的事情一样。

我觉得鄂尔多斯在“温暖”的加持下是一座完美的“疗伤之城”，这种情感的疗伤包含着崇高的人文关怀和巨大的商业价值。

一个地方或景区有一个明晰的旅行概念和一个完美的引爆点就能迅速成为旅游目的地。

b、什么是最重要的旅游业抓手：

我参加过很多旅游会议，会上谈的最多的第一是投资与建设、第二是吃住行游购娱，第三是服务与管理。恰恰这三点都不是最重要的。

关于投资与建设最怕的就是用房地产概念和煤老板思维做旅游。什么是房地产概念做旅游，就是硬件要求面面俱到，讲规模，讲配套。思维和思想都在修路、修大门、修游客中心……

煤老板思维更是硬件的大而全。

很多的旅行行为是不需要投资、配套和服务的：登山看日出、海边观日落、秘境探险、峭壁攀岩、穿越无人区、徒步死亡谷、骑行景观大道、露营荒郊野外……这些都跟会议上讨论的没有关系，它是人类长期积累的对旅游的创意和向往。

做旅游最重要的是怎么把人吸引过来，而且是把全国的人吸引过来。如果首先想不到这一点你也就是个周边游，没有靠周边游做火旅游或一个景区的，更何况大量的景区连“周边游”的吸引力都不够。

旅游业很像传媒业，传媒业首先要解决一个“我凭什么要看你”的问题，而旅游业首先要解决一个“我为什么要到你这里来”的问题。

房地产最重要的是资金与地段，煤老板最看重的是产量和煤价，旅游业最重要的是什么呢？

世界上有两座城市也是建立在沙漠上：一座叫拉斯维加斯，一座叫迪拜。这里不仅没有历史，也没有资源，完全是一片不毛之地，但他们现在是全世界旅行者最向往的旅游目的地和休闲度假之都。这两个城市有一个最大的特点就是，它的每一栋建筑都是新颖奇特的景观，都是想象力丰富的文创硬件，一个个新奇特的建筑景观就构成了一座人们向往的城市，也是文旅思维做地产的典范。

中国也有两个地产项目开业即火爆：一个是重庆的洪崖洞，一个是长沙的文和友，文旅思维进行地产改造，迅速成功转化为网红打卡地。

中国一位非常著名的房地产大佬说：我的游乐设施是迪士尼的两倍，而且比他先进，比他好玩。的确，大佬的游乐场要比迪士尼丰富而庞大，也够新够炫。但是三年后大佬的游乐场奄奄一息，而迪士尼哪怕是在疫情期间也是人潮拥挤，一票难求。迪士尼是靠的投资规模吗，是靠的硬件的先进和服务的到位吗，核心都不是。迪士尼的成功依靠的是“米老鼠和唐老鸭”、“白雪公主”、“梦幻城堡”、“灰姑娘”、“狮子王”、“睡美人”、“斑点狗”、“森林王子”、“花木兰”、“玩具总动员”等无数个动画片中塑造的生动形象和整体的精彩创意。

旅游的核心要素是创意与策划。

投资没有创意重要，有了好创意投资会找上门。不然就是个无底洞，拼命的投也看不到效果。

吃住行游购娱也没有创意重要，有了好创意“一条龙“自然形成，而且优胜劣汰，胜者更胜。

服务也没有创意重要，有了好创意可以淡化服务，自助旅行。

当然，好的创意+投资+吃住行游购娱+服务和管理就没有不火的地方或景区。

c、做好这4点你就能成为著名景区：

旅游消费有三个不宜察觉的特征：

一是最远距离的消费：交了钱却看不见，摸不着，不知道自己购买的产品是什么样子。不像去附近超市买一箱牛奶即付即得。

二是需要面面俱到的消费：旅游消费经常是全家行、朋友结伴行、同学同事团体行，男女老幼都要照顾到，要让他们对未知的地充满统一的向往。

三是旅游业是没有祖师爷的行业：茶祖有陆羽，木匠有鲁班，而旅游业很少有现成的经验借鉴和遵循。又因为地域不同和资源不同没有统一的运营方向。

任何一个旅游目的地或景区只要高质量完成以下4项工作就有可能成为著名景区，我称之为“奇装异服法”。

1、“奇“是奇妙：要找到唯一。一定要在自己的景区里寻找到奇妙的自然景观或奇妙的人文创造。这种奇妙应该是全国唯一的，不可替代的，别人没有的。应该是外地人好奇的或感兴趣的，应该是只听说过没见过的。这种奇妙可以是大自然留下的景观，也可以是老祖宗创造的独一无二的历史遗存或民俗风情，还可以是你那个地方独有的美味及烹饪方式。

2、“装“是装置：要做到原创。其实，80%的奇妙的自然景观和历史遗存都被开发殆尽或为政府所有，这个时候就“要无中生有”的打造新奇特的硬件装置来弥补缺乏自然景观和历史遗存所留下的不足。这种装置的打造需要与自己景区的特点相结合，要统一氛围和气场。是在奇妙景观或遗存找不到的情况下自己给自己创造的景观，创造这种装置最忌讳模仿和相同：比如人家搞了个”玻璃栈道“你也搞一个，人家搞了个”悬崖秋千“你也做一个。现在“夜游经济”很火，全国都在模仿，很多夜市兴起。其实中国南北方都有悠久的早酒文化，内蒙人也说：早上喝白酒，牛逼一整天。                                                           

3、“异“是异想天开的引爆点：要做到突然关注。有了奇妙的景观和新奇特的装置就要想办法迅速把它推广出去，这种推广不是搞个开业仪式或发个广告就能成功的，它应该是在极短的时间内有创意的形成一个公众阶段性的关注点。这特别考验推广者的智慧，这种智慧主要表现在新鲜、独特和易传播。从本质上说，旅游业就是注意力经济。长沙一家旅游地产开发的饭店，一张就餐小票就成为了整个饭店的引爆点：开业的第1天，一位食客”不经意间“晒出了他的就餐小票，小票上写着”就餐还需等候4650桌“……

4、“服“是服众的营销方式：要解决”外地人凭什么要来你这里”的首要问题。营销的核心任务是怎么样把人吸引过来，这种吸引力的产生是需要靠聪明的创意来实现的，也就是说要让人相信，要让人感兴

趣，要让人有说走就走的冲动。所谓”服众“就是要让外地人相信你所说的一切是真的。营销是常态的，是无所不在的，是见缝插针的。营销也不是你想象的那么困难，你只要搞定鄂尔多斯环400公里的区域就搞定了全国，好的营销加上实地体验的快乐就能迅速传播和辐射环形周边地区。”京广高速“公路上，”张家界“从北京开始就展开了营销：所有车辆只要在任何一处服务区拿到一张宣传单，车辆进山免费，随车4人免一人门票，随车所有人全程消费打8折……

明确概念，创意先行，“奇装异服”你就能迅速成为著名的景区。

只要你足够著名就没有旅游的淡季，冬天的游客来源依然“温暖”。

旅游的指导思想根本就不是什么文化，而是娱乐。任何一个外乡人来到你的城市根本就没有义务和兴趣接受你的文化，核心是好吃好玩。文化是在娱乐过程中潜移默化中接受的，如果一些所谓的文化人牵强附会的给一个地方加上一些高深的文化只会让外地来旅游的人索然无味，避而远之。旅游产业要改变一些固有的概念，要将“内容决定形式”改为“形式大于内容”，要将“寓教于乐”改为“寓乐于教”。特别是少数民族地区，一直以来有个错误的观点“民族的就是世界的”，其实，越是民族的越难成为世界的……

房地产老板和煤老板的投资结果都是有形的具象，而旅游业绝对是无形投资大于有形投资，什么是无形投资，无形投资就是一个地方或景区整体的创意和概念的打造。对旅游企业而言，不管你投资多么大，硬件多么高档，服务多么到位，核心只有一点：没有奇妙就会不妙，没有引爆等于睡觉，没有创意就没有生意，没有策划迟早垮掉。

D、酒喝干，再倒满！

鄂尔多斯的东胜区有点像湖南的益阳或永州，康巴什新区又有点像长沙的湘江新区。城市里见不到蒙古包，马路上也没有马，蒙古族兄弟平常也不穿蒙古袍不说蒙语……鄂尔多斯也没有湖南人想象中那种草天一色的大草原，那种大草原在锡林郭勒和呼伦贝尔。但鄂尔多斯有一种特殊的风情和人文：风情就是原生态和新生代恰好的结合，人文就是民俗的延续和现代亲和的交融。

“北上广深”，行色匆匆。由于事业和生活的压力让很多大城市的人身上储藏了一种浊气。对旅行者来说具体表现在问路时他们会爱理不理，遇到他人有困难冷眼旁观，相处交往猜忌提防……但鄂尔多斯人身上几乎没有一点这种浊气。我在鄂尔多斯数年几乎没有见到过一次街头打架或商场争吵，在饭店里也没有人会向服务员发号施令，人与人之间非常友善，更不会有天价菜单和坑蒙拐骗。在疫情最严重的时候，小区的保安都很客气，警察也很和气。而且在全国率先提出了无论疫情多么严重“生命至上”的原则。

“北上广深”等大城市根本做不到的车让行人在鄂尔多斯也做得非常到位，你只要站在人行道旁，所有过往的车辆都会为你停车让行。

鄂尔多斯人喜欢用直系亲属的称呼来与人交往，见面直呼哥姐。其实这对南方人是极度的不习惯，可她们叫得那个亲切，常常让我头皮发麻，偶尔还会产生非分之想。其实这是一种从骨子里散发出来的善良与温暖。我在鄂尔多斯唯一的一次“历险”是在一个大雪纷飞的深夜，酒局散后步行回家。突然身后传来一个低沉的男声：兄弟，给根烟抽！原来是一个潮汉（长沙人说的“醉鬼”）。 他接过烟还说了声“谢谢”但把我吓得裤裆里紧了好几下……

长沙和长沙的周边县市诞生了两位共和国主席，还有一位国民党的主席和一位亲民党的主席。还有一位党的总书记和一位国务院总理，还有数位开国元帅、大将和多位上将。据说在长沙附近的一条街上诞生了中国近代200位将军，其中100位共产党的将军，100位国民党的将军。

而在上世纪30年代，鄂尔多斯一座陵墓为了免遭日本人的破坏开始了艰难西迁。在经过延安时，湘人润之率领在陕北的所有中共政治局委员迎陵接驾并写下“世界伟人”4个字。现在这座陵墓早已回迁到鄂尔多斯，仅仅是一座衣冠冢就受到了全世界的敬仰和崇拜。

长沙周边有湘潭、株洲城市群，鄂尔多斯周边有包头和呼和浩特城市群。”长株潭”城市群正在进行“融城”计划，即“公交融城”、“电信融城”、“金融融城”……就是把三个地方的很多社会功能当成一座城市来设计和配置，这样能大大的拉动城市群的经济发展。

长沙作为湖南的省会已经是千万级人口的新一线城市。

人类都是先有了人然后才有了城，鄂尔多斯以他的远见和魄力建好了城，等待优秀的人。

万一哪一天一不小心我当上了国务院总理，我将在中国南北两地命名两座最伟大的世界级城市：一座叫“毛泽东城“，一座叫”成吉思汗城“。

疫情似乎远去，开年欣欣向荣。新年伊始，我在鄂尔多斯一家旅游企业看到一份策划书。策划书中待做的三件事很有创意。这三件事如果做成功了，鄂尔多斯一定将迅速成为中国旅行的新热点和耳目一新的旅行目的地。

第一件事：在鄂尔多斯“阿尔寨石窟”、“秦直道”、“成陵“、”12连城“等有特定历史意义的地方请一个群体经过特殊的创意与撰稿做8场主题为”我眼中美丽的鄂尔多斯“的实景演讲并进行全球直播。这是一场严肃表达加脱口秀的关于鄂尔多斯的有趣讲述。

第二件事：利用一栋烂尾楼打造一座真正的“鬼城“。它绝妙的创意在于”用智慧战胜恐惧“，每天都能从四面八方的游客里产生闯关成功的“万元户“。

第三件事：举办年度主题活动：《正北正好玩》自驾人大会。仅仅一个“车牌森林“的创意就绝对能让鄂尔多斯登上热搜。

南方北方，都是家乡。绿茶砖茶，一样飘香。喝碗砖茶，心里不慌。再喝绿茶，梦里水乡……

最后有一件事要特别提醒湖南来的老乡：遇到了不要恐慌，不要报警，更与人体器官买卖无关。它是长沙方言“要么子”的意思。这件事就是当你到鄂尔多斯任何地方购物时，所有的店员都会问你：要肾？！要肾？！要肾？！